Fundamentos de Marketing - Kotler, Philip; Armstrong, Gary; Velázquez, Adrián; Gandara, Pamela; Mercado González, Julieta (Pearson : Ciudad de México, 2021)
PAGINA LEGAL -- RESUMEN DE CONTENIDOS -- CONTENIDO -- PREFACIO -- AGRADECIMIENTOS -- SOBRE LOS AUTORES -- PARTE 1 DEFINICIÓN DE MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING -- 1. MARKETING -- 2. EMPRESA Y ESTRATEGIA DE MARKETING -- PARTE 2 COMPRENSIÓN DEL MERCADO Y DEL VALOR DEL CLIENTE -- 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING -- 4. ADMINISTRACIÓN DE LA INFORMACIÓN -- 5. COMPRENSIÓN DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LOS (...) -- PARTE 3 DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UNA MEZCLA DE MARKETING ORIENTADAS A CREAR (...) -- 6. ESTRATEGIA DE MARKETING ORIENTADA AL CLIENTE -- 7. PRODUCTOS, SERVICIOS Y MARCAS -- 8. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS -- 9. FIJACIÓN DE PRECIOS -- 10. CANALES DE MARKETING -- 11. VENTAS AL MENUDEO Y AL MAYOREO -- 12. CAUTIVAR A LOS CONSUMIDORES Y COMUNICAR EL VALOR AL CLIENTE -- 13. VENTAS PERSONALES Y PROMOCIÓN DE VENTAS -- 14. MARKETING DIRECTO, EN LÍNEA, SOCIAL MEDIA Y MÓVIL -- PARTE 4 EXTENSIÓN DEL MARKETING -- 15. EL MERCADO GLOBAL -- 16. MARKETING SUSTENTABLE -- APÉNDICE 1 CASOS DE EMPRESAS -- CASO DE EMPRESA 1. CHICK-FIL-A: MEJORANDO ANTES DE CRECER -- CASO DE EMPRESA 2. FACEBOOK: HACER EL MUNDO MÁS ABIERTO Y CONECTADO -- CASO DE EMPRESA 3. FITBIT: LLEVANDO LA OLA DEL FITNESS -- CASO DE EMPRESA 4. QUALTRICS: GESTIONANDO COMPLETAMENTE LA EXPERIENCIA DEL (...) -- CASO DE EMPRESA 5. SPANX: CAMBIAR LA FORMA COMO UNA INDUSTRIA PIENSA SOBRE LA (...) -- CASO DE EMPRESA 6. 5-HOUR ENERGY: HORAS DE ENERGÍA SIN LA BEBIDA -- CASO DE EMPRESA 7. MINI: CENTRARSE EN LO ESENCIAL, MAXIMIZAR LA EXPERIENCIA -- CASO DE EMPRESA 8. BOSE: MEJORES PRODUCTOS CENTRÁNDOSE EN EL PRODUCTO -- CASO DE EMPRESA 9. TRADER JOES, GOURMET BARATO: TRADER JOES, GOURMET BARATO: -- CASO DE EMPRESA 10. CASO 10, TARGET: UN SERIO CONTENDIENTE EN EL NEGOCIO DE (...) -- CASO DE EMPRESA 11. BASS PRO SHOPS: CREANDO EL PARQUE TEMÁTICO DE LA NATURALEZA (...) -- CASO DE EMPRESA 12. LINKEDIN: APLASTANDO EL ESTEREOTIPO DEL CUELLO BLANCO (...) -- CASO DE EMPRESA 13. PROCTER & GAMBLE: VENDER MEDIANTE EL DESARROLLO DE NEGOCIOS (...) -- CASO DE EMPRESA 14. OFFERUP: UNA SOLUCIÓN MÓVIL PARA LA ERA MÓVIL -- CASO DE EMPRESA 15. LORÉAL: LAS NACIONES UNIDAS DE LA BELLEZA -- CASO DE EMPRESA 16. LEGO: HACER DEL MUNDO UN LUGAR MEJOR, UN LADRILLO A LA VEZ -- APÉNDICE 2 PLAN DE MARKETING -- EL PLAN DE MARKETING: UNA INTRODUCCIÓN -- EJEMPLO DE PLAN DE MARKETING: LA EMPRESA DE BEBIDAS THE CHILL BEVERAGE COMPANY -- ANÁLISIS DE PRECIOS, PUNTO DE EQUILIBRIO Y MARGEN -- ESTIMACIONES DE LA DEMANDA, EL PRESUPUESTO Y LAS MEDIDAS DE RENDIMIENTO DE (...) -- EL ESTADO DE PÉRDIDAS Y GANANCIAS Y EL PRESUPUESTO DE MARKETING -- MEDIDAS DE LOS RESULTADOS DEL MARKETING -- ANÁLISIS FINANCIERO DE TÁCTICAS DE MARKETING -- CARRERAS DE MARKETING EN LA ACTUALIDAD -- BUSCANDO TRABAJO EN EL MUNDO DEL MARKETING ACTUAL -- TRABAJOS DE MARKETING -- GLOSARIO -- REFERENCIAS -- ÍNDICES.
Incluye referencias bibliográficas: páginas 609-632 e índices.
Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.
Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: elibro, 2021. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a elibro.
Keywords: Marketing; Marketing -- Metodología; Libros electrónicos