Fundamentos de mercadotecnia /
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Publicado: |
México :
Prentice Hall,
1991
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| Edición: | 2a. ed. |
| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia
- Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas
- La planeación estrátegica y el papel de la mercadotecnia en una organización
- Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia
- Análisis de las oportunidades de mercadotecnia
- Investigación de mercados y sistemas de información
- El ambiente de mercadotecnia
- Selección de los mercados meta
- Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor
- Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización
- Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado
- Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia
- Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicio
- Diseño de productos : desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos
- Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios
- Fijación del precio de los productos: estrategias de fijación de precios
- Colocación de productos: canales de distribución y distribución física
- Colocación de productos: menudo y mayoreo
- Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción
- Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
- Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas
- Mercadotecnia ampliada
- Mercadotecnia internacional
- Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa
- Mercadotecnia y sociedad